// ZÁKLAD
TECHNICKÉ NASTAVENÍ A OVĚŘENÍ
Všechno začíná čistým technickým základem.
- Založení a ověření reklamního účtu
- Kontrola měření konverzí
- Remarketingová publika a jejich napojení
- Nastavení fakturace
[ 01 // ROZSAH ]
CO SE V ÚČTU DĚJE
// KAMPANĚ
KAMPANĚ PODLE BYZNYSU
Kampaně stavím podle toho, co dává smysl vašemu byznysu.
- B2B lead: kampaně na poptávku a formuláře
- B2C e-shop: nákupní a produktové kampaně
- Volba typů kampaní pro konkrétní cíle
- Search, PMax, Demand Gen i paid social
// LADĚNÍ
OPTIMALIZACE KAMPANÍ
Ladím výkon na všech úrovních i dimenzích kampaní.
- Úrovně: kampaň, sestava, reklama, klíčové slovo
- Segmenty podle geografie a demografie
- Rozdělení podle zařízení, mobil zvlášť
- Časování a denní doba
// KREATIVA
KREATIVA A TESTOVÁNÍ
Na Meta Ads a paid social nese výkon hlavně kreativa a testuju ji podle jasného postupu.
- Video pro social i YouTube
- Statické HTML bannery
- Animace a rich media
- Testování kreativ podle jasného postupu
// ANALÝZY
ANALÝZY
Průběžně rozebírám, co táhne výkon a co ho brzdí.
- Produktový feed po technické stránce
- Produktová analytika a výkonnost produktů
- Analýza klíčových slov a vyhledávacích dotazů
- Výkon jednotlivých kreativ
- Srovnání stylů nasazování kampaní
// VÝSTUP
REPORTING
Připravuju reporty, ze kterých hned vidíte, co táhne výkon. Baví mě dávat číslům kontext a příběh a vizualizovat je tak, abyste věděli, co vám které číslo říká.
- Looker Studio dashboardy
- Vlastní reportovací aplikace
- Interaktivní HTML prezentace s rozborem
- Podklad rovnou do AI pro další práci
[ 02 // PROCES ]
JAK TO PROBÍHÁ
-
01
Vstupní audit
Prověřím stávající účty a ukážu vám, kde přesně utíká rozpočet.
-
02
Validace měření konverzí
Nastavím přesné sledování nákupů i leadů a připravím remarketingová publika.
-
03
Struktura kampaní
Postavím kampaně na Google, Meta a Sklik podle vašeho byznysu a cílů.
-
04
Optimalizace výkonu
Na základě dat ladím nabídky, cílení i kreativy a rozpočet přesouvám tam, kde se nejvíc vrací.
-
05
Reporting
Pravidelně s vámi procházím výsledky v kontextu obchodních cílů a definuji další kroky.
[ 03 // PŘÍSTUP ]
V ČEM JE ROZDÍL
BĚŽNÁ PRAXE
- Automatické strategie se spustí a nechají běžet naslepo.
- Kreativa se dodá jednorázově a netestuje se.
- Report je export čísel bez vazby na byznys.
JAK TO DĚLÁM
- Vím, kdy nechat naplno pracovat Smart Bidding a kdy zabrat klasickou optimalizací.
- Kreativu testuju podle jasného postupu a měřím její výkon.
- Čísla napojuju na marži, sortiment i rozhodování vedení.
PRAXE //16 LET
ODPRACOVÁNO //140+ PROJEKTŮ
ZÁBĚR //20 VERTIKÁL
KOLIK Z VAŠEHO ÚČTU REÁLNĚ PRACUJE?
Nevýkonný spend nevidíte hned. Je rozdrobený mezi reklamy, klíčová slova, sestavy i dimenze kampaně – souhrnný report ho schová v průměru. Přepočítám vám účet a najdu, kde přesně utíkají tisíce.